1. 세계관

까북툰은 K리그 각 구단을 상징하는 팀별 캐릭터 ‘북이’를 중심으로 한 축구 팬덤 기반 세계관입니다. 북이 캐릭터들은 동일한 얼굴 형태와 표정을 공유하지만, 머리띠 색과 유니폼 색만으로 각 팀을 식별할 수 있도록 디자인되었습니다. 입과 귀는 그리지 않으며, 감정 표현은 눈과 눈썹, 볼홍조만 사용해 단순하면서도 직관적인 매력을 유지합니다. 북이는 단순한 마스코트가 아니라, 팬과 함께 살아 움직이는 존재로 설정되어 있으며, 매주 일어나는 경기 결과나 팬 반응을 반영해 ‘북이들의 이야기’를 이어가는 방식으로 세계관이 전개됩니다.

2. 협업 사례

까북툰은 실제 K리그 구단들과 다양한 협업을 진행해 왔습니다. 2023년 성남FC와의 첫 협업에서는 팬 행사에서 굿즈 부스를 운영하고, 스티커 판매 수익금 전액을 소아암 환우에게 기부하였습니다. 이후 수원삼성 U-15, 강원 FC U-18 유소년 선수단과 인터뷰 콘텐츠를 제작해 팀과 팬을 연결하는 역할을 수행하였습니다. 2024년 성남FC 초청행사에서는 현장 캐리커처 부스를 운영했고, 2025년부터는 성남FC와 정식 웹툰 연재 계약을 맺고, 시즌 리뷰 기반 공식 콘텐츠를 제작 중입니다. 이처럼 까북툰은 팬 콘텐츠에서 출발했지만, 현재는 실제 구단 미디어 전략의 일환으로 활용되는 신뢰 있는 IP로 자리잡고 있습니다.

3. 굿즈 및 IP 확장성

까북툰은 SNS 콘텐츠를 넘어서 굿즈 브랜드로도 성장하고 있습니다. 마플샵을 통해 키링, 스티커, 머그컵, 엽서 등 캐릭터 굿즈를 출시하였으며, 2024년 기준 누적 판매 193건, 총매출 420만 원을 기록했습니다. 이 중 일부는 세이브더칠드런을 통해 위기 아동 지원에 기부되었고, 향후 수익의 일부는 지속적으로 사회적 기여에 사용할 예정입니다. 또한 까북툰은 이모티콘 작가 데뷔 강의를 수강하며 카카오톡 이모티콘 진출을 준비 중이며, 팬들이 댓글에서 자주 쓰는 캐릭터 표현들을 바탕으로 한 일상형 이모지를 기획하고 있습니다. 이처럼 까북툰은 단순 콘텐츠를 넘어 실사용 가능한 IP로서 확장성을 입증 중입니다.

4. 팬덤 기반 및 커뮤니티 운영

까북툰은 팬과 함께 만드는 콘텐츠를 지향합니다. 각 팀 북이는 별도 SNS 계정을 통해 팬들과 소통하며, ‘반장선거’, ‘프사 배포 이벤트’, ‘응원 댓글 콘테스트’ 등 팬 참여형 콘텐츠를 중심으로 운영되고 있습니다. 캐릭터별로 자발적으로 운영되는 팬 계정도 등장했으며, 팀 성적에 따라 북이들의 표정이 변하거나, 팬이 만든 밈이 실제 콘텐츠에 반영되는 등 양방향적 콘텐츠 생태계가 형성되었습니다. 팬들은 자신이 응원하는 팀을 대표하는 북이를 통해 정서적으로 소속감을 느끼며, ‘우리 팀 북이’를 굿즈나 프사로 소장하고자 하는 욕구가 자연스럽게 형성되고 있습니다.

5. 향후 계획

까북툰은 지금까지 축구팬 중심의 콘텐츠를 구축해왔다면, 앞으로는 공식 IP로서의 입지를 다질 계획입니다. 카카오 이모티콘 출시, 연맹 단위 콜라보 콘텐츠 기획, 팬미팅 및 팝업스토어 등 오프라인 행사 추진, 굿즈 정기 발매 등을 통해 '응원 기반 캐릭터 브랜드'로서의 정체성을 강화할 예정입니다. 또한 야구지부 및 해축지부 확장을 통해 까북툰 IP를 멀티스포츠 캐릭터 세계관으로 확장하고, 장기적으로는 아시아 시장 진출도 목표하고 있습니다. 최종적으로는 미키마우스나 스파이더맨처럼 ‘팬덤이 만드는 스포츠 캐릭터 아이콘’으로 성장하는 것을 지향합니다.