2026年6月8日
最近、グッズのトレンドを見ると、単にロゴを入れたプロモーションや贈り物を越えてグッズ自体が消費者の購入理由となっています。
実際、最近はお菓子の形をそのまま再現した「真鯛パン」の手のこが発売4日ぶりに8,000個全量完版され、グッズの力を見せたりもしました。
このように、現在消費者は製品を購入するのではなく、グッズが与える経験と楽しさ、そしてその中に収められた話に費用を払っています。
特にSNSを中心に「所蔵したいグッズ」、「認証したいグッズ」文化が広がり、グッズは一つのコンテンツとして位置づけられています。
だから最近はグッズを眺める消費者の基準が徐々に高まっています。
デザインは基本で、なぜこのグッズを作ったのか、どのような意味を込めているのか、ブランドとキャラクターがどんな関係があるのかまで説得できなければ消費者に選択を受けることができます。
それでは、最近成功したグッズの共通点と注目されるグッズトレンドにはどのような特徴があるのでしょうか？
最近最も注目される流れは、ブランドが内部に閉じ込められておらず、外部の新鮮な視覚を積極的に受け入れる方式です。
過去にはブランドがロゴやキャラクターを活用してグッズを制作するのが一般的だったら、今はブランドが持つIPを一つの素材として提供し、クリエイターが自分の感性とアイデアを加えて新しい作品を作る方法が増えています。
出典：アイデア、ロッテウェルフード公式インスタグラム（@idus.me、@lottewellfood）代表的な事例がまさにロッテウェルフードとハンドメイドプラットフォーム、アイデアのコラボレーションです。
ロッテウェルフードはコルコン、モンシェル、カスタード、マランカウなど長い間愛されてきたブランドIPを手工芸作家たちに開放し、作家たちはこれを自分だけのやり方で再解釈して様々なグッズを披露しました。
コーンコーンキーリング、カンチョーキーキャップ、カスタード・マランカウの香水がその結果ですね。
この方法が注目される理由は、ブランド一人では考えにくい新しいアイデアが登場したからです。
同じIPでも「どんなクリエイターが解釈するのか」によって全く違う結果物が作られ、消費者も単純なブランド商品ではなく創作者の個性が込められた作品として受け入れることになり、拒否感も少なくなります。
過去にはブランドイメージを視覚的に見せるグッズが中心だったら最近は触って聞いて香まで経験できるグッズが増えています。
先に例を挙げたロッテウェルフードのキーキャップキーリング、香水もこのような特徴を反映したグッズといえるでしょう。
特にキーキャップは単にブランド、キャラクターを見ることで終わらず、中毒的な音と触感でグッズを使い続けるようにします。
この過程で消費者は自然にブランドを繰り返し接するようになります。
香水も同様です。
ブランドを目で見るのではなく、香りで覚えさせながら消費者に新たな経験を提供し、嗅覚を通じてブランドを覚えさせます。
このように最近のブランドは消費者がグッズを使う瞬間まで考慮してグッズを企画、製作しています。
単にきれいなグッズを作るのではなく、ブランドを五感で体験できるように設計することが重要なポイントとなっています。
五感を使ったグッズは、単に視覚を刺激したグッズより記憶に残る確率が大きく、所蔵価値も一緒に高まります。
視覚は数多くの情報の洪水の中で簡単に忘れられるようになりますが、何かを直接触る時の触感や特定の香りを引き受けた時の記憶はずっと長く残ります。
実際、私たちは特定の香水を引き受けた時、過去の記憶が浮かび上がったり、よく使われていたものの触感を通じて、特定のブランドを自然に思わせたりします。
結局、五感を活用したグッズは消費者がブランドをより長く覚えるようにする役割を果たします。
単に一度見て通り過ぎるのではなく、日常の中で繰り返し使用し、ブランドを自然に思い浮かべます。
最近、消費者はグッズを買うとき、単に「かわいい」、「きれい」だけではうまく購入しません。
そのグッズにどんな話が込められているのか、どのような理由でこのグッズを作ったのか、なぜこのブランドとIPが出会ったのか納得にならなければ財布を開くのです。
これを最もよく示す例がまさに韓国造幣公社の貨幣グッズです。
韓国造幣公社は捨てられる貨幣副産物を利用して、ドンボールペン、ドンミョンテ、ドンクッキーなど新しいグッズを作り出しました。
これらのグッズたちが特別な理由は、製品自体よりも製品に込められたストーリーのためです。
韓国造幣公社によると、毎年発生する貨幣廃棄物が約500トンで、そのうち造幣工事から出てくる副産物が約100トンに達するそうです。
もともとはほとんど焼却処理されていましたが、韓国造幣公社は焼却費用を削減するとともに副産物に新たな価値を加えたいと思いました。
そしてそのように出るようになったのが「幸運」と「お守り」の意味が込められた、お金でお金を呼び込む貨幣グッズです。
貨幣グッズは単に廃棄物をリサイクルした商品ではありません。
捨てられる予定だった貨幣が新しい形で生まれ変わり、ここに「財物が入ってくる」「幸運をもたらす」という意味まで加わり、消費者に特別な価値を伝えています。
だから最近成功するグッズを見てみると、単にデザインだけに集中しません。
グッズをなぜ作ったのか、どのメッセージを込めているのか、消費者がどのような意味を発見できるのかまで一緒に設計し、消費者がブランドのメッセージに共感してグッズを買わせます。
よく作られたグッズは、消費者が最初に探して、自分で共有し、ブランドを覚えさせます。
広告よりはるかに自然な方法でブランドの存在感を育て、消費者に刻印させることができるのです。
しかし、すべてのグッズが良い効果を示すわけではありません。
最近成功したグッズを見てみると、単にきれいなデザインだけで注目された事例は多くありません。
ブランドIPを新たに解釈したり、五感を刺激する経験を込めたり、消費者が共感できるストーリーを盛り込んだりすると、より大きな反応を得ています。
つまり、グッズ製作は「どんな製品を作るのか」より「消費者にどんな経験を伝えるか」を悩む過程に近づいています。
消費者がグッズを見てどんな感情を感じるのか、どんな話を発見するのか、日常の中でどのように使うようになるのかを一緒に設計しなければ初めて記憶に残るグッズが誕生できます。
結局、最近グッズトレンドの核心は物を作るのではなく、ブランド体験を作ることだと言えるでしょう。
もし消費者が自発的に所蔵して共有したくなるグッズを作りたい場合は、グッズ製作より先にその中に入れる経験と物語を悩んでみてください✨
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