広告メッセージによく似合うキャラクターを探すなら？ - オンライン広告とプロモーションコラボレーション

オンライン広告にキャラクターを活用することは進入障壁が低く見えてマッチアップ募集文を軽く書くことが多いです。

しかし、IPホルダーはオンライン広告と言ってブランドコラボレーションを無視してみません。

クリエイティブにキャラクターが使われる瞬間、どのコンテキストで公開され、どのブランドイメージと結合されるかがキャラクターの価値に直接影響を与えるからです。

そこで今回の記事では、オンライン広告とプロモーションコラボレーションタイプのマッチアップ募集文を項目別にどのように書くべきか、IPホルダーの信頼を得る作成法を次々とご案内いたします。

オンライン広告とプロモーションコラボレーションは、SNS、ウェブサイト、オンラインクリエイティブなどデジタルチャンネルでキャラクターを活用して広報または有料広告キャンペーンを進めるコラボレーションです。

実物製品やオフラインスペースではなく、オンラインチャンネルでのみキャラクターを活用するのが特徴です。

このコラボレーションで注目すべき点は決済方式が2つあるという点です。

コンテンツ制作費用とインプレッション範囲によって固定金額を支給したり、キャンペーンの成果によって金額が変わる成果連動型で進行することができます。

だからどのように決済するかは募集文にあらかじめ明らかにしておくのがいいです。

IPホルダーが募集文で一番最初に確認するのは「このブランドが私のキャラクターのイメージを任せるのか」という点です。

その理由はブランドのアイデンティティと影響力がキャラクターの今後の価値を決めるからです。

単にブランド名だけが少ないよりどんな製品を作り、どの顧客に愛されるブランドなのかを最初に紹介し、信頼を築くのがいいです。

また、現在運営中のSNSチャンネルのフォロワー数や主に広告を執行するプラットフォームを具体的に共有していただくのもおすすめです。

IPホルダーは、自分のキャラクターがどのチャンネルでどれだけ多くの人に露出されるのかを見て、コラボレーションの規模を判断するため、今回のキャンペーンが新製品発売のためのものなのか、ブランド認知拡散のためのものなのか、目的まで明確に明らかにしてくれれば、IPホルダーがキャラクターの役割をより具体的に想像できるようになります。

オンライン広告コラボレーションは、キャラクターをどのチャンネルで、どのくらいの間公開するかによってコラボレーションの性格が完全に異なります。

露出範囲がまもなくコストを決定する重要な基準になるからです。

そのため、InstagramフィードなのかYouTubeバナーなのか、コンテンツの種類と数量を明確に明示してくれば、IPホルダーも適切な単価を考えることができます。

特に有料広告執行の可否は必ず書いておくべき項目です。

クリエイティブとしてキャラクターを使うと、通常の投稿より露出範囲が飛躍的に増え、キャラクターのイメージ消耗とも直結する問題なので、事前にあらかじめ告知する方がいいです。

IPホルダーが契約条件で最も敏感にチェックする部分だけに、この情報をあらかじめ透明に公開するだけでもずっと滑らかな協議が可能になります。

オンライン広告はキャラクターがブランドのメッセージを伝える「顔」になる過程です。

キャラクターが持つ固有のイメージが広告のトーン＆マナーとずれると、むしろブランドとキャラクターの両方にマイナスになることができますよね。

それで、ブランド広告がウィットのあるユーモアコードなのか、それとも暖かく感性的な雰囲気なのか、詳しく説明することが重要です。

具体的に表現するのが難しい場合は、今回の広告を見る主なターゲットが誰なのか、そして参考にする既存の広告映像や画像リンクを一緒に添付してみてください。

そうすれば、IPホルダーがブランドの決断を把握し、本人のキャラクターがその広告の中でどれだけ自然に溶け込んでいけるかをはるかに確信してサポートすることができます。

コストに加えて、このコラボレーションがキャラクターにとってどんな成長の機会になるのかを見せると、支援率はさらに高くなります。

代表的な特典の例としてキャラクターの認知度が挙げられます。

ブランドチャンネルを通じてキャラクターが広く知られること自体がIPホルダーにとっては大きな価値になります。

このほかにも、コンテンツにIPホルダーのアカウントをタグ付けしたり、クレジットを表記してファンの流入を支援することはもちろん、キャンペーン終了後に到達率やクリック率が込められた成果レポートを共有していただくのもいいです。

これらのデータは、IPホルダーがキャラクターの市場性を証明する大切なポートフォリオになることに非常に魅力的な恩恵になります。

オンライン広告は、作成するコンテンツの量に応じて、作業期間とコストが比例する特性があります。

だから、予算とスケジュールを別々に分けて考えるよりも、1つのタイムラインの中で整理してくれるのがIPホルダーが全体像を把握するのにはるかに効率的です。

特にキャラが入ったクリエイティブを精巧に制作するには思ったより長い時間が必要なので、シアン作業期間は少なくとも1～2ヶ月ほど十分に確保しておいてください。

予算 また、コンテンツ数量と活用チャネルを基準におおよその範囲を先に提示していただければ、専門性のあるIPホルダーが本人の作業スケジュールに合わせて、より真剣に支援を検討することになるでしょう。

結局オンライン広告であるほどキャラクターが使われる「コンテキスト」が何より重要です。

どのメッセージとともにどのチャンネルで公開されるかを募集文に明確に書くだけでブランドの真正性を十分に伝えることができます。

このガイドを参考に、ブランドの本気を込めた募集文を載せてみてください。

私たちのブランドの価値を最も魅力的に伝えてくれる最高のキャラクターパートナーに会えることでしょう。