思い出のキャラクターアバタースターシュー、20年前の思い出が再びブランドになるまで

子供ポータルサイト「ジュニアネイバー」で扇風的な人気を集めていたシューがまた帰ってきました。

ジュニアネイバーゲームランドが消えて記憶の中に埋もれていたシューは、今や様々なブランドとのコラボやポップアップストアを通じて再びMZ世代の注目を集めています。

多くの人々にシューは「長い友達にまた会った感じ」を与える存在です。

その時のシューゲームに陥って暮らしていた小学生たちはもう20代後半から30代前半。

彼らが持っている香水が最近ではIPビジネスで重要な資産となっています。

1️⃣なぜアバタースターシューは再び生き返ったのか？

最近のIP業界では、Y2K感情とレトロなリバイバルがトレンドです。

シューはこの流れをきちんと乗って帰ってきた代表的な事例です。

• Y2Kファッション/カルチャーの復活：シュー特有のパステルトーンと、薄暗いドットグラフィックが今のY2K感性にぴったりです。

• 感情的なつながり：キャラクターとの個人的記憶がある消費者は、単純なファンを超えて強い消費動機まで持ちます。

• 成長したファン層=新しい消費ターゲット：今は経済力を備えた人々が自然にターゲットになっています。

つまり、シューは単なるレトロではなく、「感情的なつながりを持つ古典IP」として、ターゲット拡張させたリブランディング成功事例と見なすことができます。

2️⃣シューIP、誰が運営しているのか？

アバタースターシューはもともと2005年のヘテ製菓で作られたオンラインフラッシュゲームの中のキャラクターです。

現在もヘテ製菓が直接シューのIP事業を運営しています。

インスタグラム、ブランドコラボ、グッズ、ファンディングまですべてヘテ製と主導で行われています。

ちょっとちらっと終わるのではなく、長期的に事業化戦略を着実に持っていくことで、今後の持続的なIPビジネスの成長も期待できます。

3️⃣アバタースターシューのIPビジネス状況

昨年からヘテ製菓はシューの公式インスタグラムアカウント（@sue_avata_star）を開き、積極的にファンとコミュニケーションし、IPマーケティングを始めました。

オープン2週間でフォロワー3万を超えながら存在感を知らせ、今も着実に運営されています。

最初のブランドコラボは化粧品ブランド「アイソイ」でした。

「アイソイスーパーウィーク」キャンペーンでは「シューゲーム2024」を公開し、「シューの雑魚セラム作り」のようなシュースタイルのコンテンツを披露しました。

コラボ絵文字「シューパティコン」は一日で完売されたりもしましたし。

それから交通カードブランドEZLと手をつないでシュー交通カードを披露しました。

シューキャラクターステッカーを直接貼って飾ることができる方法で、カスタマイジングが好きな2030ターゲットにぴったりです。

そして2025年6月、シュカムバック1周年を記念して「シューの誕生日パーティー」という名前のポップアップストアも開かれました。

城水洞で行われたポップアップには約2万人が訪れ、グッズや展示、体験コンテンツまでよく構成されており、IPとしての影響力を再び見せてくれました。

それだけではありません。

1ヶ月間行われた「公式グッズ発売」タンブルバックプロジェクトは、なんと3516％のスポンサー率を達成し、2億に近い募金額を達成しました。

魔術棒のキーリング、スナックステッカー、メイクアップポーチなどの思い出のシューゲームから飛び出したようなグッズたちはオン/オフラインチャンネルで完売する快挙を成し遂げました。

📈「アバタースターシュー」のインサイトまとめ

• Y2K感性と香水に乗って帰ってきたシューは感情的共感基盤の古典IP活用事例です。

• SNS、グッズ、ポップアップ、ブランドコラボなど多様なチャンネルを活用した戦略を通じて、単純な記憶を消費に切り替えました。