요즘 일본에서 한국 캐릭터를 만나는 일이 부쩍 많아졌어요.

편집샵 한 쪽에 K-캐릭터 굿즈가 전시되어 있거나 한국 캐릭터와 일본 브랜드가 콜라보 하는 것도 예전보다 많이 늘어났는데요.

처음에는 브랜드 IP나 인기 IP에만 해당되는 이야기였지만, 지금은 브랜드, 인기 IP 뿐만 아니라 여러 IP가 일본 전역으로 활동 범위를 넓혀가고 있어요.

그만큼 일본 시장은 더 이상 먼 이야기는 아니라는 말이기도 해요.

하지만 일본은 캐릭터 문화가 오래된 만큼 팬들의 눈높이도 아주 높아요. 귀여움이나 디자인만으로는 선택받기 어렵고 캐릭터가 전하는 이야기와 감정이 진심으로 와닿아야 하지요.

그래서 일본 진출을 하기 위해서는 단순히 캐릭터를 바깥으로 홍보하기 보다 ‘이 전략’ 이 필요해요.

✈️ 일본 진출할 때, 필요한 ‘이 전략’은?

캐릭터 비즈니스를 포함해 해외로 나아가려는 브랜드라면 가장 먼저 고민해야 할 것은 ‘현지화(Localization) 전략’이에요.

아무리 매력적인 캐릭터라도 현지 문화와 감정선에 맞게 다듬지 않으면 해외 팬들의 마음을 움직이기 어려워요.

실제로 '아기상어'로 전세계적인 유행을 탄 ‘핑크퐁’도 해외 진출을 할 때에는 각 나라에 맞게 콘텐츠를 제작, 유통했어요.

한국 콘텐츠를 번역만 하기 보다 해외 문화에 맞게 바꿔 현지화 시키고 이를 통해 안정적으로 사업을 정착, 확장할 수 있게 했는데요.

이처럼 현지화는 단순히 언어를 바꾸는 일이 아니라 그 나라의 감정 구조를 이해하고 캐릭터를 활용할 방법을 새롭게 변화시키는 필수 과정이에요.

❓일본의 현지화 전략, 어떻게 해야 할까요?

일본은 ‘공감’을 중심으로 캐릭터를 소비하는 나라예요.

이로 인해 팬들은 캐릭터의 말투, 행동, 표정 하나하나에 감정을 이입하곤 하는데요.

그래서 현지화를 할 때에는 번역이 아니라 공감의 언어로 캐릭터를 표현하는 것이 중요해요.

예를 들어 한국에서는 ‘힘내’라는 말이 익숙하지만, 일본에서는 ‘大丈夫(괜찮아)’ 처럼 부드럽게 걱정해주는 말이 훨씬 따뜻하게 받아들여져요.

이렇게 언어의 ‘의미’보다 ‘느낌’을 맞추는 것이 현지화의 첫걸음이라고 할 수 있어요.

또한 일본은 계절과 지역의 감성이 뚜렷한 나라예요.

벚꽃이 피면 모든 브랜드가 ‘사쿠라 에디션’을 내놓고 겨울에는 눈이나 온천처럼 계절 이미지를 담아요.

그래서 캐릭터도 일본의 감성과 트렌드에 자연스럽게 녹여내는 것이 좋아요.

예를 들어 벚꽃이 한창 필 시기에 캐릭터와 벚꽃을 함께 표현한 한정판 에디션을 선보인다면 일본에서는 캐릭터의 감성이 계절의 흐름과 맞닿아 있다고 느껴요.

단순히 예쁜 디자인으로 보이는 것이 아니라 그 계절을 함께 보내는 ‘작은 추억의 상징’처럼 받아들이는데요.

팬들은 이런 세심한 디테일을 통해 캐릭터에 더 큰 애정을 가지게 되고 매 시즌 새롭게 등장할 캐릭터의 모습을 기대하게 돼요.

이처럼 계절과 지역의 감정을 담아내는 현지화는 캐릭터가 일본 시장 안에서 일시적인 유행이 아니라 ‘일본 사람과 함께 감정을 공유하는 존재’로 자리 잡게 만들어요.

❌ 일본에 진출했다고 해서 끝이 아니에요.

일본 시장에 캐릭터를 성공적으로 선보였다고 해서 모든 게 끝나는 건 아니에요. 오히려 그때부터가 진짜 시작이라고 할 수 있어요.

브랜드 협업만 보더라도 현지 파트너와의 커뮤니케이션, 계약 조건 조율, 일정 관리, SNS 홍보까지 챙겨야 할 일이 많아요.

특히 일본은 캐릭터 강대국답게 작은 문구 하나, 포장 방식 하나까지도 꼼꼼하게 검토하는 시장이기에 그만큼 예상치 못한 수정 요청이나 확인 절차가 반복되기도 하는데요.

또한 언어 장벽이나 업무 문화의 차이로 인해 소통이 매끄럽지 않을 때도 있어요.

작은 오해 하나가 일정 전체에 영향을 주는 경우도 많은데요.

이런 상황이 누적되면 체력적으로도, 정신적으로도 부담이 커질 수밖에 없어요.

특히 개인 IP홀더나 소규모 팀이라면 기획, 제작, 마케팅을 모두 직접 담당해야 하다 보니 하나의 프로젝트를 완성하는 데 드는 시간과 에너지가 훨씬 커요.

그래서 일본 진출에서는 ‘좋은 캐릭터를 가지고 있는가’ 보다 ‘꾸준히 글로벌 비즈니스를 운영할 수 있는 시스템이 있는가’ 가 더 중요해요.

단순히 한 번의 진출을 시도하는 것이 아니라 일본 시장 안에서 지속적으로 활동하고 관리할 수 있는 구조를 만드는 것, 그게 진짜 성공적인 글로벌 진출의 핵심이라고 할 수 있어요.

🚀 안정적인 글로벌 진출, 부스트업과 함께라면 걱정 없어요!

혼자서 홍보, 계약 체결, IP 관리하기도 힘든데 안정적인 협업 구조라니 아마 IP홀더에게는 막막한 이야기로 다가올 수 있을 거 같은데요.

이 과정이 너무 막연하고 버겁게 느껴진다면 이너부스의 Boost Up이 큰 도움이 될 수 있어요.

Boost Up은 IP가 국내, 해외 시장으로 나아갈 수 있도록 브랜드 연결을 지원해주는 IP 성장 지원 프로그램이에요.

다시 말해 혼자서 감당하기 어려운 IP 비즈니스를 이너부스가 든든한 파트너로 함께 해주는 거라고 할 수 있는데요.

캐릭터의 인기는 물론 캐릭터가 가진 가치와 경쟁력, 잠재력까지도 커질 수 있을 뿐만 아니라 안정적이면서도 신뢰할 수 있는 협업을 진행할 수 있어요.

부스트업에 대한 자세한 이야기는 여기서 다루었으니 궁금하신 분들은 한 번 보시길 바라요💫

👉 부스트업에 대해 더 자세히 알아보기

✨ 일본 시장은 지금도 새로운 캐릭터를 기다리고 있어요.

K-콘텐츠에 대한 관심이 꾸준히 이어지면서 한국 캐릭터의 감정선과 세계관을 신선하게 바라보는 일본 팬들도 늘어나고 있어요.

그래서 협업 제안이 올 때까지 기다리기보다 스스로 시장에 발을 내딛는 자세가 더더욱 필요한데요.

일본 시장은 앞서 말씀드린 것처럼 까다롭지만 그만큼 진심으로 노력하고 다가가는 캐릭터에게는 성공의 기회가 분명히 열려요.

지금의 한 걸음이 내 캐릭터의 세계를 더 넓히는 시작이 될 수도 있지요.

그러니 이제는 머뭇거리기 보다 캐릭터가 가진 이야기를 세상에 알맞게 들려주시길 바라요!

그 과정이 너무 힘들거나 어렵다면 부스트업이 도와줄게요🚀

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처음에는 브랜드 IP나 인기 IP에만 해당되는 이야기였지만, 지금은 브랜드, 인기 IP 뿐만 아니라 여러 IP가 일본 전역으로 활동 범위를 넓혀가고 있어요.

그만큼 일본 시장은 더 이상 먼 이야기는 아니라는 말이기도 해요.

하지만 일본은 캐릭터 문화가 오래된 만큼 팬들의 눈높이도 아주 높아요. 귀여움이나 디자인만으로는 선택받기 어렵고 캐릭터가 전하는 이야기와 감정이 진심으로 와닿아야 하지요.

그래서 일본 진출을 하기 위해서는 단순히 캐릭터를 바깥으로 홍보하기 보다 ‘이 전략’ 이 필요해요.

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캐릭터 비즈니스를 포함해 해외로 나아가려는 브랜드라면 가장 먼저 고민해야 할 것은 ‘현지화(Localization) 전략’이에요.

아무리 매력적인 캐릭터라도 현지 문화와 감정선에 맞게 다듬지 않으면 해외 팬들의 마음을 움직이기 어려워요.

실제로 '아기상어'로 전세계적인 유행을 탄 ‘핑크퐁’도 해외 진출을 할 때에는 각 나라에 맞게 콘텐츠를 제작, 유통했어요.

한국 콘텐츠를 번역만 하기 보다 해외 문화에 맞게 바꿔 현지화 시키고 이를 통해 안정적으로 사업을 정착, 확장할 수 있게 했는데요.

이처럼 현지화는 단순히 언어를 바꾸는 일이 아니라 그 나라의 감정 구조를 이해하고 캐릭터를 활용할 방법을 새롭게 변화시키는 필수 과정이에요.

❓일본의 현지화 전략, 어떻게 해야 할까요?

일본은 ‘공감’을 중심으로 캐릭터를 소비하는 나라예요.

이로 인해 팬들은 캐릭터의 말투, 행동, 표정 하나하나에 감정을 이입하곤 하는데요.

그래서 현지화를 할 때에는 번역이 아니라 공감의 언어로 캐릭터를 표현하는 것이 중요해요.

예를 들어 한국에서는 ‘힘내’라는 말이 익숙하지만, 일본에서는 ‘大丈夫(괜찮아)’ 처럼 부드럽게 걱정해주는 말이 훨씬 따뜻하게 받아들여져요.

이렇게 언어의 ‘의미’보다 ‘느낌’을 맞추는 것이 현지화의 첫걸음이라고 할 수 있어요.

또한 일본은 계절과 지역의 감성이 뚜렷한 나라예요.

벚꽃이 피면 모든 브랜드가 ‘사쿠라 에디션’을 내놓고 겨울에는 눈이나 온천처럼 계절 이미지를 담아요.

그래서 캐릭터도 일본의 감성과 트렌드에 자연스럽게 녹여내는 것이 좋아요.

예를 들어 벚꽃이 한창 필 시기에 캐릭터와 벚꽃을 함께 표현한 한정판 에디션을 선보인다면 일본에서는 캐릭터의 감성이 계절의 흐름과 맞닿아 있다고 느껴요.

단순히 예쁜 디자인으로 보이는 것이 아니라 그 계절을 함께 보내는 ‘작은 추억의 상징’처럼 받아들이는데요.

팬들은 이런 세심한 디테일을 통해 캐릭터에 더 큰 애정을 가지게 되고 매 시즌 새롭게 등장할 캐릭터의 모습을 기대하게 돼요.

이처럼 계절과 지역의 감정을 담아내는 현지화는 캐릭터가 일본 시장 안에서 일시적인 유행이 아니라 ‘일본 사람과 함께 감정을 공유하는 존재’로 자리 잡게 만들어요.

❌ 일본에 진출했다고 해서 끝이 아니에요.

일본 시장에 캐릭터를 성공적으로 선보였다고 해서 모든 게 끝나는 건 아니에요. 오히려 그때부터가 진짜 시작이라고 할 수 있어요.

브랜드 협업만 보더라도 현지 파트너와의 커뮤니케이션, 계약 조건 조율, 일정 관리, SNS 홍보까지 챙겨야 할 일이 많아요.

특히 일본은 캐릭터 강대국답게 작은 문구 하나, 포장 방식 하나까지도 꼼꼼하게 검토하는 시장이기에 그만큼 예상치 못한 수정 요청이나 확인 절차가 반복되기도 하는데요.

또한 언어 장벽이나 업무 문화의 차이로 인해 소통이 매끄럽지 않을 때도 있어요.

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이런 상황이 누적되면 체력적으로도, 정신적으로도 부담이 커질 수밖에 없어요.

특히 개인 IP홀더나 소규모 팀이라면 기획, 제작, 마케팅을 모두 직접 담당해야 하다 보니 하나의 프로젝트를 완성하는 데 드는 시간과 에너지가 훨씬 커요.

그래서 일본 진출에서는 ‘좋은 캐릭터를 가지고 있는가’ 보다 ‘꾸준히 글로벌 비즈니스를 운영할 수 있는 시스템이 있는가’ 가 더 중요해요.

단순히 한 번의 진출을 시도하는 것이 아니라 일본 시장 안에서 지속적으로 활동하고 관리할 수 있는 구조를 만드는 것, 그게 진짜 성공적인 글로벌 진출의 핵심이라고 할 수 있어요.

🚀 안정적인 글로벌 진출, 부스트업과 함께라면 걱정 없어요!

혼자서 홍보, 계약 체결, IP 관리하기도 힘든데 안정적인 협업 구조라니 아마 IP홀더에게는 막막한 이야기로 다가올 수 있을 거 같은데요.

이 과정이 너무 막연하고 버겁게 느껴진다면 이너부스의 Boost Up이 큰 도움이 될 수 있어요.

Boost Up은 IP가 국내, 해외 시장으로 나아갈 수 있도록 브랜드 연결을 지원해주는 IP 성장 지원 프로그램이에요.

다시 말해 혼자서 감당하기 어려운 IP 비즈니스를 이너부스가 든든한 파트너로 함께 해주는 거라고 할 수 있는데요.

캐릭터의 인기는 물론 캐릭터가 가진 가치와 경쟁력, 잠재력까지도 커질 수 있을 뿐만 아니라 안정적이면서도 신뢰할 수 있는 협업을 진행할 수 있어요.

부스트업에 대한 자세한 이야기는 여기서 다루었으니 궁금하신 분들은 한 번 보시길 바라요💫

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✨ 일본 시장은 지금도 새로운 캐릭터를 기다리고 있어요.

K-콘텐츠에 대한 관심이 꾸준히 이어지면서 한국 캐릭터의 감정선과 세계관을 신선하게 바라보는 일본 팬들도 늘어나고 있어요.

그래서 협업 제안이 올 때까지 기다리기보다 스스로 시장에 발을 내딛는 자세가 더더욱 필요한데요.

일본 시장은 앞서 말씀드린 것처럼 까다롭지만 그만큼 진심으로 노력하고 다가가는 캐릭터에게는 성공의 기회가 분명히 열려요.

지금의 한 걸음이 내 캐릭터의 세계를 더 넓히는 시작이 될 수도 있지요.

그러니 이제는 머뭇거리기 보다 캐릭터가 가진 이야기를 세상에 알맞게 들려주시길 바라요!

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