어린이 포털 사이트 '쥬니어네이버'에서 선풍적인 인기를 끌던 슈가 다시 돌아왔어요.

쥬니어네이버 게임랜드가 사라지면서 기억 속에 묻혀 있던 슈는 이제 다양한 브랜드와의 콜라보와 팝업스토어를 통해 다시 MZ세대의 눈길을 끌고 있죠.

많은 사람들에게 슈는 '오랜 친구를 다시 만난 느낌'을 주는 존재예요.

그 시절 슈 게임에 빠져 살던 초등학생들은 이제 20대 후반에서 30대 초반.

이들이 갖고 있는 향수가 요즘엔 IP 비즈니스에서 중요한 자산이 되고 있습니다.

1️⃣ 왜 아바타스타 슈는 다시 살아났을까?

최근 IP 업계에선 Y2K 정서와 레트로 리바이벌이 트렌드입니다.

슈는 이 흐름을 제대로 타고 돌아온 대표적인 사례예요.

• Y2K 패션/컬처의 부활: 슈 특유의 파스텔톤과 투박한 도트 그래픽이 지금의 Y2K 감성과 딱 맞아요.

• 정서적인 연결고리: 캐릭터와의 개인적 기억이 있는 소비자는 단순한 팬을 넘어 강한 소비 동기까지 지닙니다.

• 성장한 팬층 = 새로운 소비 타깃: 이제는 경제력을 갖춘 이들이 자연스럽게 타깃이 되고 있어요.

즉, 슈는 단순한 복고가 아니라, ‘정서적 연결고리를 가진 고전 IP’로써, 타겟 확장시킨 리브랜딩 성공 사례라고 볼 수 있습니다.

2️⃣ 슈 IP, 누가 운영하고 있을까?

아바타스타 슈는 원래 2005년 해태제과에서 만든 온라인 플래시 게임 속 캐릭터예요.

현재도 해태제과가 직접 슈의 IP 사업을 운영하고 있고요.

인스타그램, 브랜드 콜라보, 굿즈, 펀딩까지 모두 해태제과 주도로 이뤄지고 있어요.

그냥 잠깐 반짝하고 끝나는 게 아니라 장기적으로 사업화 전략을 꾸준히 가져가는 중이라는 점에서 향후 지속적인 IP 비즈니스 성장도 기대해볼 수 있습니다.

3️⃣ 아바타스타 슈의 IP 비즈니스 현황

작년부터 해태제과는 슈의 공식 인스타그램 계정(@sue_avata_star)을 열고, 적극적으로 팬들과 소통하며 IP 마케팅을 시작했어요.

오픈 2주 만에 팔로워 3만을 넘기면서 존재감을 알렸고, 지금도 꾸준히 운영되고 있어요.

첫 번째 브랜드 콜라보는 화장품 브랜드 ‘아이소이’였습니다.

'아이소이 슈퍼위크' 캠페인에선 '슈게임 2024'를 공개하고,'슈의 잡티 세럼 만들기' 같은 슈 스타일의 콘텐츠를 선보였어요.

콜라보 이모티콘 ‘슈-퍼티콘’은 하루 만에 완판되기도 했고요.

그다음엔 교통카드 브랜드 EZL과 손잡고 슈 교통카드를 선보였어요.

슈 캐릭터 스티커를 직접 붙여서 꾸밀 수 있는 방식으로, 커스터마이징을 좋아하는 2030 타깃에게 딱 맞았죠.

그리고 2025년 6월, 슈 컴백 1주년을 기념해 ‘슈의 생일파티’라는 이름의 팝업스토어도 열렸어요.

성수동에서 진행된 팝업에는 약 2만 명이 방문했고, 굿즈와 전시, 체험 콘텐츠까지 잘 구성돼 있어서 IP로서의 영향력을 다시 한 번 보여주었습니다.

그 뿐만이 아닙니다.

한 달간 진행된 '공식 굿즈 출시' 텀블벅 프로젝트는 무려 3516% 후원률을 달성하며 2억에 가까운 모금액을 달성했습니다.

요술봉 키링, 방꾸미기 스티커, 메이크업 파우치 등 추억의 슈 게임에서 튀어나온 듯한 굿즈들은 온/오프라인 채널에서 완판하는 쾌거를 이루었습니다.

📈 ‘아바타스타 슈’ 인사이트 요약

• Y2K 감성과 향수를 타고 돌아온 슈는 정서적 공감 기반의 고전 IP 활용 사례예요.

• SNS, 굿즈, 팝업, 브랜드 콜라보 등 다양한 채널을 활용한 전략을 통해 단순한 기억을 소비로 전환했어요.

어린이 포털 사이트 '쥬니어네이버'에서 선풍적인 인기를 끌던 슈가 다시 돌아왔어요.

쥬니어네이버 게임랜드가 사라지면서 기억 속에 묻혀 있던 슈는 이제 다양한 브랜드와의 콜라보와 팝업스토어를 통해 다시 MZ세대의 눈길을 끌고 있죠.

많은 사람들에게 슈는 '오랜 친구를 다시 만난 느낌'을 주는 존재예요.

그 시절 슈 게임에 빠져 살던 초등학생들은 이제 20대 후반에서 30대 초반.

이들이 갖고 있는 향수가 요즘엔 IP 비즈니스에서 중요한 자산이 되고 있습니다.

1️⃣ 왜 아바타스타 슈는 다시 살아났을까?

최근 IP 업계에선 Y2K 정서와 레트로 리바이벌이 트렌드입니다.

슈는 이 흐름을 제대로 타고 돌아온 대표적인 사례예요.

• Y2K 패션/컬처의 부활: 슈 특유의 파스텔톤과 투박한 도트 그래픽이 지금의 Y2K 감성과 딱 맞아요.

• 정서적인 연결고리: 캐릭터와의 개인적 기억이 있는 소비자는 단순한 팬을 넘어 강한 소비 동기까지 지닙니다.

• 성장한 팬층 = 새로운 소비 타깃: 이제는 경제력을 갖춘 이들이 자연스럽게 타깃이 되고 있어요.

즉, 슈는 단순한 복고가 아니라, ‘정서적 연결고리를 가진 고전 IP’로써, 타겟 확장시킨 리브랜딩 성공 사례라고 볼 수 있습니다.

2️⃣ 슈 IP, 누가 운영하고 있을까?

아바타스타 슈는 원래 2005년 해태제과에서 만든 온라인 플래시 게임 속 캐릭터예요.

현재도 해태제과가 직접 슈의 IP 사업을 운영하고 있고요.

인스타그램, 브랜드 콜라보, 굿즈, 펀딩까지 모두 해태제과 주도로 이뤄지고 있어요.

그냥 잠깐 반짝하고 끝나는 게 아니라 장기적으로 사업화 전략을 꾸준히 가져가는 중이라는 점에서 향후 지속적인 IP 비즈니스 성장도 기대해볼 수 있습니다.

3️⃣ 아바타스타 슈의 IP 비즈니스 현황

작년부터 해태제과는 슈의 공식 인스타그램 계정(@sue_avata_star)을 열고, 적극적으로 팬들과 소통하며 IP 마케팅을 시작했어요.

오픈 2주 만에 팔로워 3만을 넘기면서 존재감을 알렸고, 지금도 꾸준히 운영되고 있어요.

첫 번째 브랜드 콜라보는 화장품 브랜드 ‘아이소이’였습니다.

'아이소이 슈퍼위크' 캠페인에선 '슈게임 2024'를 공개하고,'슈의 잡티 세럼 만들기' 같은 슈 스타일의 콘텐츠를 선보였어요.

콜라보 이모티콘 ‘슈-퍼티콘’은 하루 만에 완판되기도 했고요.

그다음엔 교통카드 브랜드 EZL과 손잡고 슈 교통카드를 선보였어요.

슈 캐릭터 스티커를 직접 붙여서 꾸밀 수 있는 방식으로, 커스터마이징을 좋아하는 2030 타깃에게 딱 맞았죠.

그리고 2025년 6월, 슈 컴백 1주년을 기념해 ‘슈의 생일파티’라는 이름의 팝업스토어도 열렸어요.

성수동에서 진행된 팝업에는 약 2만 명이 방문했고, 굿즈와 전시, 체험 콘텐츠까지 잘 구성돼 있어서 IP로서의 영향력을 다시 한 번 보여주었습니다.

그 뿐만이 아닙니다.

한 달간 진행된 '공식 굿즈 출시' 텀블벅 프로젝트는 무려 3516% 후원률을 달성하며 2억에 가까운 모금액을 달성했습니다.

요술봉 키링, 방꾸미기 스티커, 메이크업 파우치 등 추억의 슈 게임에서 튀어나온 듯한 굿즈들은 온/오프라인 채널에서 완판하는 쾌거를 이루었습니다.

📈 ‘아바타스타 슈’ 인사이트 요약

• Y2K 감성과 향수를 타고 돌아온 슈는 정서적 공감 기반의 고전 IP 활용 사례예요.

• SNS, 굿즈, 팝업, 브랜드 콜라보 등 다양한 채널을 활용한 전략을 통해 단순한 기억을 소비로 전환했어요.