2026년 2월 25일
빠르게 변하는 마케팅 환경 속에서 브랜드가 사람들의 기억에 남는 방식도 많이 달라졌어요.
예전에는 눈에 확 띄는 광고나 큰 할인 혜택처럼 ‘강한 자극’이 중요했다면 지금은 조금 달라요.
이제는 브랜드가 어떤 이야기를 가지고 있는지 그리고 그 이야기가 지금 사람들의 관심사나 분위기와 잘 맞는지가 더 중요해졌는데요.
사람들은 단순히 정보를 소비하지 않아요.
공감할 수 있는 이야기, 감정이 담긴 장면에 더 오래 머물고 더 많이 공유해요.
그래서 요즘 트렌드는 자극적인 콘텐츠보다 ‘감정이 실린 콘텐츠’에서 시작되는 경우가 많아요.
최근 전 세계적인 관심을 받은 ‘원숭이 펀치(#がんばれパンチ)’ 사례가 바로 그런 흐름에서 등장했죠.
최근 일본에서는 어미에게 버림받은 아기 원숭이 '펀치'의 사연이 큰 화제가 되었어요.
일본 치바현 이치카와시 동물원에서 태어난 펀치는 태어난 직후 어미에게 보살핌을 받지 못해 사육사들의 손에서 자라게 되었는데요.
이 과정에서 펀치는 이케아의 오랑우탄 인형을 마치 엄마처럼 의지하며 항상 껴안고 다니기 시작했어요.
어미에게 달라붙어 심리적 안정감을 느끼는 새끼 원숭이의 본능상, 펀치에게 이 인형은 단순한 장난감을 넘어 유일한 안식처였던 셈이죠.
하지만 원숭이 무리 안에서 서열을 배우고 관계를 형성해야 하는 펀치의 적응 과정은 생각만큼 순탄치 않았어요.
낯선 무리 안에서 불안함을 느낄 때마다 인형을 필사적으로 꼭 끌어안고 있는 모습이 포착되었고, 이 모습이 사진과 영상으로 공개되면서 사람들의 반응은 빠르게 확산되었어요.
대중은 단순히 '귀엽다'는 반응을 넘어 어미를 대신할 존재 없이 홀로 낯선 환경에 적응해야 하는 아기 원숭이를 향해 깊은 공감과 보호 본능을 나타냈어요.
이러한 정서적 유대감은 온라인상에서 자연스러운 응원 문화로 이어졌는데요.
일본어로 '힘내라'는 의미의 ‘がんばれ(간바레)’와 이름을 결합한 #がんばれパンチ(힘내라 펀치) 해시태그가 확산되면서 펀치를 향한 전 세계적인 격려의 메시지가 지금까지도 계속되고 있어요.
앞서 이야기했듯 펀치가 안고 의지했던 인형은 이케아의 오랑우탄 봉제 인형이었어요.
펀치가 SNS에서 주목을 받자 사람들의 시선은 자연스럽게 펀치가 안고 있는 '이케아 인형'으로 향했어요.
이 과정에서 이케아 재팬은 때를 놓치지 않고 재빠르게 사람들의 관심을 낚아챘는데요.
많은 브랜드가 유행하는 밈에 억지로 숟가락을 얹으려다 오히려 역효과를 내기도 하지만, 이케아 재팬은 달랐어요.
이케아 재팬은 지난 17일 동물원을 방문해 오랑우탄 인형과 물품을 기증하며 응원에 동참했는데요.
#がんばれパンチ 트렌드를 단순히 홍보 기회로만 보지 않고 펀치의 서사에 자연스럽게 녹아드는 방식을 선택했지요.
이로 인해 대중은 이케아 브랜드에 대한 깊은 신뢰와 호감을 느끼게 되었고, 해당 제품의 인지도 역시 올라가게 되었어요.
이케아 재팬 뿐만 아니라 스페인, 홍콩 등 전세계 지점에서도 홍보 효과를 톡톡히 누릴 수 있게 되었죠.
캐릭터 트렌드, 재빠르게 대응하기 위해서는 이 3가지 원칙을 기억해야 해요.
'이 원칙을 기억하느냐, 잊어버리느냐'에 따라 일 잘하는 브랜드와 일 못하는 브랜드로 극명히 나뉘어져요.
1️⃣ 트렌드를 ‘빌려 쓰지’ 말고 ‘브랜드화’하세요.
단순히 유행하는 밈을 복사해 쓰는 건 누구나 할 수 있어요.
하지만 브랜드가 해야 할 일은 우리만의 해석을 더하는 것이에요.
예를 들어 제품 특성과 자연스럽게 연결하거나 기존 캠페인 메시지와 이어지게 구성하면 일회성 화제가 아니라 브랜드 자산으로 남아요.
펀치의 서사에 이케아의 '다정함'이라는 가치가 녹아든 것처럼 말이죠.
2️⃣ 내부 의사결정 구조를 단순화하세요.
트렌드는 길게 기다려주지 않아요.
마케팅팀, 디자인팀 등 승인 라인이 복잡하면 타이밍을 놓치기 쉬워요.
그래서 트렌드 대응용 가이드라인을 미리 정해두는 것이 좋아요.
'이 범위 안에서는 빠르게 실행한다'는 기준이 있으면 속도를 낼 수 있어요.
캐릭터 IP 활용은 타이밍이 생명이라는 걸 잊지 마세요.
3️⃣ 리스크를 체크하세요.
모든 트렌드가 안전한 건 아니에요.
정치적, 사회적으로 민감한 이슈라면 참여하지 않는 것도 전략이에요.
‘참여하지 않는 선택’도 브랜드 전략이라는 점을 꼭 기억해야 해요.
특히 생명이나 인권에 관련된 트렌드일수록 훨씬 더 조심스럽고 진정성 있게 접근해야 해요.
펀치와 이케아의 사례는 우리에게 중요한 교훈을 줘요.
캐릭터 IP는 상품이 아니라 소비자의 감정을 붙잡아 브랜드를 오래 기억하게 만드는 점인데요.
펀치에게 인형이 ‘엄마’의 역할을 하고 그 장면이 ‘위로’와 ‘따뜻함’의 상징이 되었던 것처럼 캐릭터 IP 역시 '어떻게 연결하느냐'에 따라 브랜드의 가치와 이미지를 완전히 다르게 만들 수 있어요.
만약 소비자와 깊은 연결 지점을 찾고 싶다면 브랜드가 가진 메시지를 가장 잘 전달해 줄 수 있는 캐릭터를 찾고, 그 캐릭터에 진심 어린 서사를 입혀보세요.
소비자들은 그 진심에 반응하고 브랜드의 강력한 팬이 될 거예요.
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이런 캐릭터는 어때요?
2026년 2월 25일
빠르게 변하는 마케팅 환경 속에서 브랜드가 사람들의 기억에 남는 방식도 많이 달라졌어요.
예전에는 눈에 확 띄는 광고나 큰 할인 혜택처럼 ‘강한 자극’이 중요했다면 지금은 조금 달라요.
이제는 브랜드가 어떤 이야기를 가지고 있는지 그리고 그 이야기가 지금 사람들의 관심사나 분위기와 잘 맞는지가 더 중요해졌는데요.
사람들은 단순히 정보를 소비하지 않아요.
공감할 수 있는 이야기, 감정이 담긴 장면에 더 오래 머물고 더 많이 공유해요.
그래서 요즘 트렌드는 자극적인 콘텐츠보다 ‘감정이 실린 콘텐츠’에서 시작되는 경우가 많아요.
최근 전 세계적인 관심을 받은 ‘원숭이 펀치(#がんばれパンチ)’ 사례가 바로 그런 흐름에서 등장했죠.
최근 일본에서는 어미에게 버림받은 아기 원숭이 '펀치'의 사연이 큰 화제가 되었어요.
일본 치바현 이치카와시 동물원에서 태어난 펀치는 태어난 직후 어미에게 보살핌을 받지 못해 사육사들의 손에서 자라게 되었는데요.
이 과정에서 펀치는 이케아의 오랑우탄 인형을 마치 엄마처럼 의지하며 항상 껴안고 다니기 시작했어요.
어미에게 달라붙어 심리적 안정감을 느끼는 새끼 원숭이의 본능상, 펀치에게 이 인형은 단순한 장난감을 넘어 유일한 안식처였던 셈이죠.
하지만 원숭이 무리 안에서 서열을 배우고 관계를 형성해야 하는 펀치의 적응 과정은 생각만큼 순탄치 않았어요.
낯선 무리 안에서 불안함을 느낄 때마다 인형을 필사적으로 꼭 끌어안고 있는 모습이 포착되었고, 이 모습이 사진과 영상으로 공개되면서 사람들의 반응은 빠르게 확산되었어요.
대중은 단순히 '귀엽다'는 반응을 넘어 어미를 대신할 존재 없이 홀로 낯선 환경에 적응해야 하는 아기 원숭이를 향해 깊은 공감과 보호 본능을 나타냈어요.
이러한 정서적 유대감은 온라인상에서 자연스러운 응원 문화로 이어졌는데요.
일본어로 '힘내라'는 의미의 ‘がんばれ(간바레)’와 이름을 결합한 #がんばれパンチ(힘내라 펀치) 해시태그가 확산되면서 펀치를 향한 전 세계적인 격려의 메시지가 지금까지도 계속되고 있어요.
앞서 이야기했듯 펀치가 안고 의지했던 인형은 이케아의 오랑우탄 봉제 인형이었어요.
펀치가 SNS에서 주목을 받자 사람들의 시선은 자연스럽게 펀치가 안고 있는 '이케아 인형'으로 향했어요.
이 과정에서 이케아 재팬은 때를 놓치지 않고 재빠르게 사람들의 관심을 낚아챘는데요.
많은 브랜드가 유행하는 밈에 억지로 숟가락을 얹으려다 오히려 역효과를 내기도 하지만, 이케아 재팬은 달랐어요.
이케아 재팬은 지난 17일 동물원을 방문해 오랑우탄 인형과 물품을 기증하며 응원에 동참했는데요.
#がんばれパンチ 트렌드를 단순히 홍보 기회로만 보지 않고 펀치의 서사에 자연스럽게 녹아드는 방식을 선택했지요.
이로 인해 대중은 이케아 브랜드에 대한 깊은 신뢰와 호감을 느끼게 되었고, 해당 제품의 인지도 역시 올라가게 되었어요.
이케아 재팬 뿐만 아니라 스페인, 홍콩 등 전세계 지점에서도 홍보 효과를 톡톡히 누릴 수 있게 되었죠.
캐릭터 트렌드, 재빠르게 대응하기 위해서는 이 3가지 원칙을 기억해야 해요.
'이 원칙을 기억하느냐, 잊어버리느냐'에 따라 일 잘하는 브랜드와 일 못하는 브랜드로 극명히 나뉘어져요.
1️⃣ 트렌드를 ‘빌려 쓰지’ 말고 ‘브랜드화’하세요.
단순히 유행하는 밈을 복사해 쓰는 건 누구나 할 수 있어요.
하지만 브랜드가 해야 할 일은 우리만의 해석을 더하는 것이에요.
예를 들어 제품 특성과 자연스럽게 연결하거나 기존 캠페인 메시지와 이어지게 구성하면 일회성 화제가 아니라 브랜드 자산으로 남아요.
펀치의 서사에 이케아의 '다정함'이라는 가치가 녹아든 것처럼 말이죠.
2️⃣ 내부 의사결정 구조를 단순화하세요.
트렌드는 길게 기다려주지 않아요.
마케팅팀, 디자인팀 등 승인 라인이 복잡하면 타이밍을 놓치기 쉬워요.
그래서 트렌드 대응용 가이드라인을 미리 정해두는 것이 좋아요.
'이 범위 안에서는 빠르게 실행한다'는 기준이 있으면 속도를 낼 수 있어요.
캐릭터 IP 활용은 타이밍이 생명이라는 걸 잊지 마세요.
3️⃣ 리스크를 체크하세요.
모든 트렌드가 안전한 건 아니에요.
정치적, 사회적으로 민감한 이슈라면 참여하지 않는 것도 전략이에요.
‘참여하지 않는 선택’도 브랜드 전략이라는 점을 꼭 기억해야 해요.
특히 생명이나 인권에 관련된 트렌드일수록 훨씬 더 조심스럽고 진정성 있게 접근해야 해요.
펀치와 이케아의 사례는 우리에게 중요한 교훈을 줘요.
캐릭터 IP는 상품이 아니라 소비자의 감정을 붙잡아 브랜드를 오래 기억하게 만드는 점인데요.
펀치에게 인형이 ‘엄마’의 역할을 하고 그 장면이 ‘위로’와 ‘따뜻함’의 상징이 되었던 것처럼 캐릭터 IP 역시 '어떻게 연결하느냐'에 따라 브랜드의 가치와 이미지를 완전히 다르게 만들 수 있어요.
만약 소비자와 깊은 연결 지점을 찾고 싶다면 브랜드가 가진 메시지를 가장 잘 전달해 줄 수 있는 캐릭터를 찾고, 그 캐릭터에 진심 어린 서사를 입혀보세요.
소비자들은 그 진심에 반응하고 브랜드의 강력한 팬이 될 거예요.
만약 브랜드와 '찰떡궁합'인 캐릭터 서사를 찾고 계신다면 이너부스에서 브랜드의 가치를 더해줄 캐릭터들을 만나봐도 좋아요!
이너부스에는 약 4,000여 개가 넘는 국내/해외 캐릭터가 등록되어 있어 브랜드와 알맞는 캐릭터를 찾을 수 있어요.
가장 쉽고 빠른 캐릭터 콜라보의 길, 지금 바로 이너부스와 함께해보세요!
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이런 캐릭터는 어때요?
